其次,这则广告并不力图表达更多的销售意念,因而它对卡拉OK音响本身并未作过多的介绍,而是以极其简洁的语言突出了它最基本也是最重要的功能“有字有画,边看边唱”。内容明确单一,概念清晰集中,给人以一目了然之感。
第三,这则广告的语言生动明快、新鲜活泼、平易自然,尤其是它使用了成双捉对的四字格,并使四字格押韵,所以读起来不仅有节奏感,而且有琅琅上口的韵律感,便于领会和记忆,也便于在普通消费者中流传。
日本先锋音响广告黄金创意
画面:在广袤辽阔的天际下,举世闻名的尼加拉大瀑布从纽约的摩天大楼群上奔腾而下,这令人叹为观止的画面,是世界上最有名的高品质音响之一——日本先锋音响的广告形象。
二、世界经典广告最HIGH创意004
黄金创意:这是一则极富创造力和想像力的广告,它不是以对自然的简单摄录与对事物的现成描述来塑造广告形象、表达广告主题,而是以丰富的想像、奇特的构思来创造一个前所未有的新形象,并揭示其内在的本质特征。尼加拉大瀑布与美国纽约的摩天大楼本是风马牛不相及的两种景观,但设计者借助于创造性想像的翅膀,环视宇宙,超越时空界限,把完全处于不同空间的事物出人意料地组合在一起,构织出神话般奇幻美丽、匪夷所思的超现实画面,从而极大地丰富了广告的内容,加强了刺激的深度和广度。尼加拉大瀑布排山倒海般地从摩天大楼上奔涌直下,其宏伟的气势、飞动的力量,不仅能给人强烈的视觉刺激,而且能给人以强烈的听觉刺激,人们从无声的画面中感到了声波强劲的冲击。此时无声胜有声。先锋音响所具有的高昂激越、雄壮有力的声响效果,在这里得到了含蓄、生动的表现。一个新颖、独创、奇特的音响形象由此诞生。